Callebaut Collective helpt bedrijven die voor een verandering staan om vanuit het kluwen aan mogelijkheden en uitdagingen tot strategische business heroriëntatie te komen. Daarbij hebben wij een expliciete visie op marketing als strategische drijver.
Collectively embracing chaos on the path to business reorientation. With an expansive, human-oriented marketing approach that builds long-term relationships.
Wij pleiten voor een fundamentele mensgerichte marketingaanpak die de mens achter de klant, medewerker, maatschappij als uitgangspunt neemt. Want zoals Jan Callebaut, naar wie onze organisatie is vernoemd en wiens filosofie vandaag nog altijd het Callebaut collectief verbindt, het formuleerde: “een merk is een metafoor voor een relatie”.
Als marketeers evolueren we zo tot Human Activators. We zijn ervan overtuigd dat een organisatie door meer inzicht in de psychologie van de mens én de maatschappij haar relevantie kan verhogen en haar groei naar de toekomst toe kan versnellen. Hierbij moeten de oplossingen van het bedrijf in functie staan van het relationele verhaal en dit voeden, ondersteunen en vergroten. Succesvolle organisaties investeren dan ook in langdurige relaties. Cruciaal is het verkrijgen van inzicht in de dieperliggende behoeften van de mens (Human Drivers) en daar als organisatie een antwoord op te bieden. Marketing is met andere woorden het opzoeken en uitbouwen van de aanwezige intermenselijke relaties. Marketing is het activeren van mensen vanuit hun human drivers. Marketing is to “act human”.
